Diferencias entre Douyin y Tik Tok
Todo lo que necesitas saber
En los últimos meses, todos hemos oído hablar de las aplicaciones Douyin y TikTok. Estas dos aplicaciones, de las que hablaremos en este artículo, son uno de los temas candentes de 2020. ¿La razón? Han visto un aumento muy rápido de usuarios y horas de uso, lo que las ha llevado a ser conocidas en la mayoría de países del mundo. Pero vamos en orden y antes que nada intentemos entender qué son Douyin y TikTok, cómo nacen y sobre todo para qué sirven.
Qué son Douyin y TikTok y cómo nacen
Tanto Douyin como TikTok son aplicaciones lanzadas por la empresa china ByteDance. Primero, en 2016, vino Douyin (抖 音, literalmente "sonido tembloroso"). ByteDance la concibió inmediatamente como una aplicación de transmisión en vivo y videos cortos para aprovechar el éxito de estos dos formatos entre los usuarios chinos, especialmente los más jóvenes. Y dio en el blanco. Douyin inmediatamente tuvo un gran éxito en la Tierra del Dragón. Los usuarios chinos que la utilizan a diario han aumentado exponencialmente, llegando en agosto de 2020 a 600 millones.
Dado el éxito de Douyin, ByteDance pensó en expandirse en 2017. Así fue como la App se lanzó al mercado internacional. Esta vez, sin embargo, con un nombre menos típicamente chino y más adecuado para una audiencia diversa: TikTok. Al igual que Douyin, esta aplicación también escaló inmediatamente el ranking de las plataformas más queridas por los usuarios. Esto también se debe a que en 2018 ByteDance adquirió Musical.ly, otra aplicación dedicada a videos musicales. Todas las cuentas de Musical.ly se han migrado a TikTok. Esto ha dado un fuerte impulso a la entrada de la aplicación en el mercado estadounidense. En la primera mitad de 2020, TikTok fue incluso la aplicación móvil más popular fuera de China, con casi 600 millones de descargas.
Ejemplos de videos cortos en Douyin (izquierda) y TikTok (derecha).
¿Douyin y TikTok son lo mismo?
Llegamos ahora a la pregunta que todos os estáis haciendo. ¿Douyin y TikTok son lo mismo? No, no lo son. Sí es cierto que TikTok nació como una "copia" de Douyin, las dos aplicaciones son, en efecto , sistemas separados, que no se comunican. Douyin solo se puede encontrar en las app store de los usuarios que residen en China, mientras que TikTok está disponible en las app store de los usuarios que viven en otros países del mundo. En consecuencias, los datos del usuario no se comparten entre las dos plataformas. Por eso, si buscas el mismo usuario en las dos aplicaciones, no obtendrás los mismos resultados.
Tipo de contenido
Tanto en Douyin como en TikTok, el contenido tiende a ser repetitivo. Sin embargo, esto no tiene por qué verse necesariamente como algo negativo. De hecho, son los usuarios los que a menudo prefieren seguir ciertas tendencias y ver múltiples versiones del mismo contenido.
En TikTok es más fácil encontrar videos divertidos, a menudo inspirados por los numerosos desafíos lanzados por los usuarios. El objetivo es principalmente conseguir viralidad y por tanto un elevado número de visualizaciones. Ocurre cada vez con más frecuencia que el patrocinio de un producto se asocia con la viralidad y el entretenimiento.
Para promocionar su nueva máscara de pestañas Colossal, la marca Maybelline lanzó recientemente el “Colossal Challenge” en TikTok. Los videos recopilados con el hashtag #ColossalChallenge tienen más de 6 millones de visitas.
En Douyin, en cambio, predominan los vídeos sobre animales, cocina y consejos sobre estilo de vida, belleza y moda. Más a menudo que en Tik Tok, estos contenidos tienen un trasfondo promocional y tienen como objetivo estimular la venta de algunas categorías de productos especialmente adecuadas para Douyin. Por ejemplo, entre ellos está el de la belleza. Los cosméticos o el maquillaje individuales tienden a ser productos adecuados para una " compra rápida" durante las transmisiones en vivo. Esto es gracias a su precio no excesivamente elevado y a la gran base de usuarios interesados en el sector. Basta decir que en 2019 la producción de videos con temas de belleza en la plataforma aumentó en un 228% interanual.
El principal influencer chino en el sector de la belleza es Li Jiaqi, quien incluso tiene récords en la cantidad de productos vendidos durante sus transmisiones en vivo. Fuente: China.org.
Funcionalidad: similitudes y diferencias
Short-video y Live streaming
Como se mencionó anteriormente, Douyin y TikTok permiten la grabación y publicación de videos cortos de 15 a 60 segundos. Por lo general, estos clips cortos van acompañados de música de fondo o una pista de audio pregrabada. Este formato ha visto crecer su éxito de manera exponencial en los últimos años y es especialmente popular entre los usuarios más jóvenes. Podemos decir que es explotado y utilizado tanto por el público chino en Douyin como por el internacional en TikTok.
Sin embargo, en cuanto a la función de transmisión en vivo, es necesario comenzar a hacer una distinción entre las dos aplicaciones. En TikTok la transmisión en vivo aún está en la fase de prueba y está limitada a cuentas con más de 1000 seguidores administradas por usuarios mayores de 16 años. En Douyin, sin embargo, se utilizan mucho más las retransmisiones en directo. El mercado digital chino es particularmente competitivo y está en constante evolución. Por ello, la App tuvo que evolucionar rápidamente, siguiendo esta nueva tendencia para mantener fiel su base de usuarios. Las retransmisiones en directo han ganado un protagonismo cada vez mayor en el contenido de Douyin, sobre todo cuando son promocionales o comerciales.
Social commerce
Y aquí radica la segunda gran diferencia entre Douyin y Tik Tok. Douyin es una plataforma cada vez más dedicada al comercio social. Esta es también una tendencia que se ha afianzado recientemente en China y que aprovecha la integración entre las redes sociales y el comercio electrónico para estimular a los usuarios a finalizar más compras online. Especialmente con la introducción de la transmisión en vivo, el comercio social ha convertido en uno de sus puntos fuertes. Las retransmisiones en directo son la herramienta perfecta para patrocinar productos y mostrar su uso y cualidades a los usuarios.
Hasta hace poco, el funcionamiento de la aplicación proporcionaba que los usuarios fueran redirigidos desde flujos directos a páginas de productos en plataformas de comercio electrónico como Taobao o JD.com. En junio, sin embargo, ByteDance anunció planes para mejorar las capacidades de compra dentro de Douyin. Para ello eliminará todos los enlaces externos. Por otro lado, los perfiles autorizados (los de marcas o KOLs, influencers chinos) podrán abrir su propia tienda directamente en la App. Douyin, por tanto, quiere convertirse en un ecosistema cerrado y completo, donde los usuarios podrán ver contenidos, crearlos ellos mismos y sobre todo ir de compras.
TikTok, por otro lado, todavía está vinculado al contenido que es principalmente para fines de entretenimiento. Tampoco permite aún la finalización de compras dentro de la aplicación. Por lo tanto, no es seguro que los usuarios utilicen siempre enlaces que hagan referencia a plataformas externas para completar una compra. Sin embargo, esto no significa que las empresas no puedan utilizar la plataforma para patrocinarse y estimular el conocimiento de la marca. De hecho, gracias a la viralidad de sus contenidos está demostrando ser un excelente canal para llegar al target más joven de muchas marcas.
El futuro de Douyin y TikTok
Para resumir lo dicho, podemos concluir que Douyin es la versión más avanzada de TikTok tanto en términos de funcionalidad como en términos de técnicas de monetización. Esta App está volcando cada vez más hacia el modelo de comercio social para ofrecer una experiencia completa a los usuarios.
Dicho esto, nada nos dice que TikTok no está configurado para evolucionar de la misma manera.Es presumible pensar que ByteDance quiera aplicar lo que experimentó con Douyin también a su versión internacional. Un indicativo de este deseo nos viene de la creciente tendencia en los productos de patrocinio, incluso si no se compra directamente desde la aplicación. Esta fue una de las etapas de la evolución de la propia Douyin. Por tanto, es muy probable que ByteDance quiera expandirse con mayor fuerza también en el mercado internacional a través de TikTok. Habrá que ver cuánto evolucionará este último siguiendo los pasos de su "gemelo".
El de China es un mercado por descubrir. Si por un lado puede parecer casi imposible tener éxito en un contexto tan diferente al que estamos acostumbrados, variado y complejo, por el otro representa una oportunidad constante y un camino viable. Siempre que sepas los pasos a seguir.
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