Lo que buscan los Millennials chinos y la Genereción Z
4 tendencias para 2020
Los Millennials y Gen Zers son categorías de consumidores cada vez más importantes en China. En los próximos años generarán la mayor parte del gasto interno del país. Sin embargo, a diferencia de sus padres, tienen gustos y necesidades muy particulares, a menudo dictados por las modas del momento. Por eso es necesario que las marcas se actualicen constantemente sobre las últimas tendencias entre los jóvenes de la Tierra del Dragón. Pero veamos quiénes son estos Millennials y Gen Zers y cómo están influyendo en el consumo en China.
Quiénes son los Millennials y Gen Zers
La generación Millennial se identifica como formada por personas que nacieron entre 1981 y 1996. Los Gen Z, por otro lado, constituyen el siguiente grupo de edad. Nacieron entre 1997 y 2012. Hablamos, por tanto, de las categorías de consumidores más jóvenes, que en los próximos años ocuparán el lugar que ocupan actualmente los Baby Boomers (1946-1964) y la Generación X (1965-1980). Según un estudio de Boston Consulting Group los Millennials chinos llegarán en 2021 a generar hasta un 69% del consumo interno en China. La Generación Z los seguirá de cerca: dentro de 5 a 10 años serán el segundo grupo de consumidores más importante del país.
Una nueva generación de consumidores digitales
Estos grupos de consumidores tienen una serie de características que los distinguen de sus predecesores. En primer lugar hay que destacar que son los primeros en crecer o incluso nacer en la era digital. Esto significa que sus componentes son " expertos en tecnología digital", es decir, expertos en el uso de las últimas tecnologías y todas las plataformas que el panorama digital chino puede ofrecer. Para los Millennials chinos y Gen Zers es absolutamente normal estar constantemente conectado al smartphone, su experiencia de usuario no conoce límites y es multicanal , es decir, distribuida en una multitud de canales más o menos integrados. Lo digital juega un papel fundamental en sus hábitos de compra.
Otro elemento a tener en cuenta es que estos sujetos están en promedio más educados que las generaciones anteriores. Esto significa que también tienen mejores perspectivas laborales y económicas que sus predecesores, lo que se traduce en una influencia positiva en su gasto per cápita. Por supuesto, el Coronavirus ha tenido un impacto considerable en el poder adquisitivo de todos los consumidores chinos, incluidos los jóvenes, pero estos últimos siguen siendo positivos con respecto a sus perspectivas de futuro.
Finalmente, debemos agregar que el estilo de vida de los Millennials chinos y Gen Zers ha evolucionado particularmente en comparación con el pasado. Los jóvenes chinos son muy individualistas, por eso se centran en darse cuenta de sí mismos y de su camino. A diferencia de sus padres, también es más fácil para ellos irse a vivir solos antes del matrimonio. Esto significa que son mucho más independientes. También significa que están dispuestos a gastar sin reservas cuando algo realmente les interesa y les gusta. Es por eso que a menudo se les llama "gastadores libres".
4 tendencias de los millennials chinos y la generación Z
Veamos cuáles son algunas de las tendencias que están influyendo en las compras de los jóvenes consumidores chinos durante este 2020. Por supuesto, esta lista no pretende ser exhaustiva. Más bien, su objetivo es llamar la atención sobre algunas de las tendencias más innovadoras en los sectores de la belleza, la moda y el fitness que involucran a los Millennials chinos y a la Generación Z. Solo entendiendo sus gustos pueden las marcas locales e internacionales sintonizar con este grupo de consumidores.
1. Sneaker manía
Los millennials chinos y la Generación Z tienen una predilección real por las zapatillas. No pueden evitar querer el par más nuevo del mercado. Por ejemplo, las ventas de Nike Footwear se incrementaron 4.5 veces entre 2009 y 2019 en China. El estilo deportivo, de hecho, forma parte de las últimas tendencias en moda streetwear. Las zapatillas de edición limitada nacidas de colaboraciones particulares, como las Dior x Air Jordan 1 High OG, son especialmente atractivas. Estos zapatos fueron un verdadero éxito en el mercado chino. Esto también se debe al miniprograma WeChat utilizado por Dior para patrocinar su lanzamiento.
Cuenta atrás para el lanzamiento de Dior x Air Jordan 1 High OG en el miniprograma WeChat de Dior.
2. Ropa "Normcore"
Otra tendencia, esta vez ligada a la indumentaria, es la del normcore . El término proviene de una mezcla entre los dos adjetivos " normal" y "hardcore". Es una tendencia de moda unisex, caracterizada por prendas cómodas y colores neutros. Este tipo de estética también es muy popular entre los jóvenes occidentales. Aunque es muy sencillo, vestirse así significa estar a la última y acorde con los tiempos. También te permite combinar fácilmente diferentes prendas y estar listo para diferentes actividades durante el día.
Un creador de moda muestra algunos conjuntos de estilo "normcore" en la plataforma de transmisión en vivo y videos cortos de Douyin, particularmente poblada por jóvenes y muy jóvenes chinos Fuente: JingDaily.
3. Belleza y moda masculina
Una tendencia que no debe perderse es la del mercado de la moda y la belleza masculina. Los niños chinos están mostrando mucho cuidado por su apariencia. Este fenómeno se debe en gran parte a la creciente exposición a los canales digitales. En ellos hay una proliferación continua de imágenes y videos de jóvenes líderes de opinión clave (influencers chinos) curados y de moda. En la jerga se les llama 小 鲜肉 (“poca carne fresca”), término que se refiere a las celebridades jóvenes con buen aspecto.
Por lo tanto, es natural que todos los Millennials y Gen Zers quieran parecerse lo más posible a estos ídolos. ¿Como? Adquiriendo productos diseñados expresamente para replicar su estética y estilo. Esto no se limita solo a los productos para el cuidado de la piel. La demanda de maquillaje, productos para el cabello y joyas aptas para hombres también crece continuamente. Este es, por tanto, un mercado muy prometedor y en rápida expansión. Los gigantes chinos del comercio electrónico como Alibaba, que definieron la nuestra como “La era de la belleza masculina” lo saben muy bien .
Portada de Elle China (edición de mayo de 2020), donde se retrata al artista y celebridad Jackson Yee, ídolo de la juventud china. Fuente: JingDaily.
4. Centrarse en el fitness y el bienestar
Una última tendencia que vale la pena mencionar es la vinculada al enfoque cada vez mayor en el mundo del fitness y el bienestar. Hemos visto cómo a los millennials chinos y a la generación Z les encanta usar ropa y calzado deportivos para mantenerse al día con las últimas tendencias en el mundo de la moda. Sin embargo, no solo se ven deportivos. También quieren estar realmente en forma y saludables, especialmente después de un período en particular como el encierro. Precisamente por la emergencia del Coronavirus, muchos jóvenes chinos han decidido cuidarse mejor. Así que aquí están también todos los productos relacionados con la formación, pero también estos consumidores buscan cada vez más alimentos y complementos saludables. El fitness es, por tanto, otro sector prometedor en un futuro próximo para el consumo en el País del Dragón.
El de China es un mercado por descubrir. Si por un lado puede parecer casi imposible tener éxito en un contexto tan diferente al que estamos acostumbrados, variado y complejo, por el otro representa una oportunidad constante y un camino viable. Siempre que sepa los pasos a seguir.
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